Ну вот я хотел как лучше! А что, арт-директор то же своего рода затейник. Ничего плохого в этом слове не вижу. Я написал не для того, чтобы заявить категорично, что именно так должно быть, а так кинул информацию к размышлению.
Мнение мое дилетантское, мож не в теме, но мне кажется есть над чем подумать.