с моей точки зрения сайт должен быть максимально простым и удобным в использовании. Поэтому всякие новомодные нынче навороты типа флэш, музыки, хитровыипаннооткрывающихся картинок и прочего - фтопку. Народ по разному в интернет заходит - кто-то с работы, кто-то с телефона или кпк - и вот эта вся "мишура" имхо будет лишней и раздражающей.
В этом плане, на мой взгляд, показательным является сайт 911корстон в виде журнала. Идея офигенская - очень красиво и презентабельно... но вот имхо вообще не удобно в пользовании. А вот сайт белого медведя сделан в разы менее креативно и дорого - однако, с него очень удобно и легко получить всю нужную информацию - хоть с навороченного компа, хоть с деревянной старой нокии.
Ну и работайте с сайтом, наполняйте актуальным контентом, вешайте анонсы/новости - и усе будет окей